当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 传媒巨头紧叩中国大门 电视媒体卷入风暴中心 作者：佚名 日期：2001-11-13 字体：[大] [中] [小]

传媒巨头紧叩中国大门

　　●今年年初，美国时代华纳斥资1亿美元入主香港华娱卫视。而华娱卫视已经在广东省的一个较小区域内进入有线电视网；

　　●今年3月底，美国维亚康母董事长兼CEO雷石东率旗下数名要员访问中国，目的是为   
了加强其在华关系，并寻求、探讨进一步与中国合作的可能。

　　●而默多克的新闻集团在上海成立了STARTV办事处，STARTV的频道包括卫视中文台、凤凰卫视中文台、卫视合家欢台等众多中国观众非常熟悉的节目，其中凤凰卫视已经获准在珠江三角洲地区进入有线电视网播出，现在已拥有约800万有
线电视订户。

　　昨日，广州鸣泉居。

　　美国在线———时代华纳公司CEO李文一行拜会广州市市长林树森，李文迫切地表示，期望能与广州在网络电视、有线电视、电影、音乐等多种传媒载体方面尽可能的寻求各种方式的合作。而林市长也颇有深意的递出“橄榄枝”：表示美国在线———时代华纳公司在广州乃至珠三角地区将大有可为！

　　随着入世的逼近，国际传播业巨头近期的动作更为频繁！

　　传媒巨头动作频繁

　　这是做大产业蛋糕的前夜，谁来得都不算晚！

　　AOL—时代华纳流露醉翁之意

　　全球最大的媒体巨头AOL—时代华纳今年做了两件与中国有关的大事———年初收购香港华娱电视；6月11日与联想FM365结盟。这实际是AOL—时代华纳多媒体战略在中国的延伸，其中与华娱的合作，似乎更具有向整个亚洲华语文化渗透的用意。收购华娱电视，AOL—时代华纳看中两点：一是华娱电视与中国文化天然的亲近性，二是华娱电视作为不加密频道在华南地区已经有了固定的收视人群，这恰恰填补了AOL—时代华纳没有亚洲销售网络的空白。

　　据悉，跟AOL—时代华纳“联姻”后的“新华娱”更强调做成一个具有国际角度的资讯娱乐台，其制作也从香港扩大到大陆、港、台三地，并将主要收视对象确定为大陆的新生代。据业内人士透露，AOL—时代华纳斥资1亿美元入主华娱，已控制了华娱电视85%的股权，华娱几乎成为了AOL—时代华纳的全资子公司。而据香港媒体上月底的报道，美国媒体巨擘AOL—时代华纳表示，旗下华娱电视公司还将计划引入具中资背景的股东，以加深其对内地媒体市场及观众口味的了解。

　　新闻集团打好前站

　　对于中国传媒市场，另一个“巨无霸”新闻集团也窥视已久！10月22日，《默多克传》中文版在世界知识出版社举行隆重的首发式。而在此前(10月19日)，中国国家广播电影电视总局正式批准凤凰卫视中文台进入广东珠江三角洲地区有线网络。STAR董事长兼首席执行官杰智.默多克表示：“作为凤凰的主要股东，STAR对有关进展深感鼓舞。这表明凤凰卫视进入了新的发展里程。”另外，有关方面证实，STAR正就另一条全新电视频道在广东省落地事宜，继续与国家广电总局及中国国际电视总公司进行友好协商，并预期于短期内达成协议。

　　本土传媒合纵连横

　　而在外资传媒与中国政府频频“见面”的同时，中国本土传媒巨头也开始合纵连横，谋求共同发展。

　　谋求行业共识

　　今年下半年，各省市电视台纷纷酝酿重组，或进行跨媒体经营，或捆绑一起飞翔，组建当地广电集团。11月初，湖南电视台等全国11家电视媒体聚首“电视媒体广告峰会”，首次共商跨地区经营合作，以应对中国“入世”后电视媒体面临的新局势。峰会认为，随着中国即将“入世”，媒体经营日益呈现全球化、市场化态势；平面媒体的强力竞争，互联网宽带技术的日益普及，中国电视媒体面临着前所未有的机遇与挑战。峰会期间，11家电视媒体还共同发表了一份《联合倡议书》，倡议电视媒体加强行业自律，抵制恶性竞争，推动跨区域广告经营的横向合作，共享市场资源，提高广告行业的宏观决策能力和管理水平。

　　打造行业潜艇

　　11月1日，北京新华在线信息技术有限公司宣布“新华传媒工场”成立，这标志着中国第一家为传媒产业化运营提供全方位增值服务的传媒工场浮出水面。此外，据香港文汇报报道，11月3日，香港电视广播公司近日与中国中央电视台在北京签署协议，共同在香港组成合资公司，发展环球及大中华区节目买卖及发行服务。据悉，电视广播公司将占合资公司60%的股权；而中央台驻港全资附属公司则持余下的40%股权。但该协议没有提及合资公司可以在中国内地哪个省份拥有落地权。(金杜)